產(chǎn)品分類
詳細(xì)信息
據(jù)一些朋友反應(yīng)，最近收到百度發(fā)來的郵件：
該郵件的具體內(nèi)容：
【百度產(chǎn)品升級(jí)】將傳統(tǒng)的“以PC為基礎(chǔ)出價(jià)，移動(dòng)以系數(shù)形式出價(jià)”升級(jí)為“以移動(dòng)為基礎(chǔ)出價(jià)，PC以系數(shù)形式出價(jià)”的出價(jià)形式，請(qǐng)您注意區(qū)分。為方便您的管理，建議您聯(lián)系客服協(xié)助遷移物料，升級(jí)詳情請(qǐng)咨詢客服。
其實(shí)之前就聽說過這個(gè)風(fēng)聲，說鳳巢后臺(tái)的出價(jià)系統(tǒng)會(huì)從「PC為主、移動(dòng)為輔」轉(zhuǎn)變成「移動(dòng)為主、PC為輔」。而這個(gè)風(fēng)聲，轉(zhuǎn)眼間就真的成了現(xiàn)實(shí)。
2月27日起，百度六大分公司的客戶后臺(tái)就已經(jīng)發(fā)生了變化。當(dāng)新建計(jì)劃時(shí)，會(huì)出現(xiàn)這樣的提示：
移動(dòng)流量已遠(yuǎn)超計(jì)算機(jī)流量，為抓住流量商機(jī)，新建計(jì)劃的投放方式已變更為：以移動(dòng)設(shè)備為基礎(chǔ)出價(jià)，設(shè)置計(jì)算機(jī)設(shè)備出價(jià)比例
在賬戶里出現(xiàn)了“設(shè)備類型”一欄，可以篩選計(jì)算機(jī)優(yōu)先還是移動(dòng)優(yōu)先。之前建立的計(jì)劃，基本上都是計(jì)算機(jī)優(yōu)先，可以設(shè)置移動(dòng)出價(jià)比例。
而新建計(jì)劃時(shí)，可以選擇計(jì)算機(jī)優(yōu)先還是移動(dòng)優(yōu)先：
所以，目前百度的政策是這樣的：
分公司地區(qū)（北京、上海、廣州、深圳、東莞、蘇州）的賬戶，所有新建計(jì)劃都默認(rèn)為移動(dòng)優(yōu)先計(jì)劃，設(shè)置的出價(jià)均為移動(dòng)出價(jià)，可通過“計(jì)算機(jī)出價(jià)比例”來控制PC端出價(jià)。計(jì)算機(jī)出價(jià)比例可設(shè)置為0，即實(shí)現(xiàn)純移動(dòng)端投放。
代理商地區(qū)（除上述分公司所在城市之外的地區(qū)）的賬戶，新建計(jì)劃時(shí)可以選擇移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先或者計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)先，但是系統(tǒng)默認(rèn)移動(dòng)設(shè)備優(yōu)先，此處要注意一下。
所有地區(qū)之前已經(jīng)建立的非移動(dòng)計(jì)劃，都被默認(rèn)為計(jì)算機(jī)優(yōu)先計(jì)劃，且不能修改為移動(dòng)計(jì)劃，如果需要修改，只能將關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等物料遷移到新的計(jì)劃。
那么此次變動(dòng)，對(duì)SEMer工作會(huì)有什么影響呢？
其實(shí)影響不大，只是大家在設(shè)置出價(jià)的時(shí)候要留個(gè)心眼，不要出錯(cuò)。。
其實(shí)這種變動(dòng)是能有效幫助廣告主轉(zhuǎn)變觀念的。由于之前相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，PC流量在SEM中都處于支配地位，導(dǎo)致移動(dòng)流量異軍突起后飛速超越PC流量，卻在大眾眼中依然保留著“PC附屬品”的標(biāo)簽，而事實(shí)上SEM的主戰(zhàn)場早就轉(zhuǎn)向移動(dòng)端了。
所以接下來，要密切關(guān)注移動(dòng)端的投放物料、樣式與著陸頁，同時(shí)對(duì)PC端不松懈，兩手都要抓，兩手都要硬。
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