廣點(diǎn)通優(yōu)質(zhì)代理商

助您玩轉(zhuǎn)競(jìng)價(jià)廣告！

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廣告效果比傳統(tǒng)的展示廣告好很多。因?yàn)榛趶V點(diǎn)通的定向能力和推薦算法體系，解決了傳統(tǒng)移動(dòng)營(yíng)銷中用戶數(shù)據(jù)挖掘不夠準(zhǔn)確和全面的缺陷，另有社會(huì)化營(yíng)銷特色，通過(guò)社交關(guān)系鏈進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告效力。

電商移動(dòng)化、社交化的趨勢(shì)更讓廣點(diǎn)通成為炙手可熱的營(yíng)銷選擇。

但廣點(diǎn)通的點(diǎn)擊率優(yōu)化一直是許多營(yíng)銷小伙伴頭疼的問(wèn)題。

首先先認(rèn)識(shí)下廣點(diǎn)通

廣點(diǎn)通資源

廣點(diǎn)通的主要資源來(lái)源于QQ，QQ音樂(lè)客戶端，Qzone，朋友網(wǎng)，QQ手機(jī)新聞，手機(jī)音樂(lè)客戶端、微信、朋友圈等騰訊內(nèi)部資源，另外還有第三方移動(dòng)流量資源，也就是一些第三方應(yīng)用的banner，開(kāi)屏等廣告位。                                       

人群屬性

廣點(diǎn)通的PC端主要是QQ系，受眾比較年輕，24歲以下占到60-90%，廣點(diǎn)通的移動(dòng)資源包括移動(dòng)聯(lián)盟、微信、客戶端、手機(jī)騰訊等，因?yàn)?/span>有微信文章頁(yè)底部banner，覆蓋的人群相對(duì)來(lái)說(shuō)更廣泛一些。

如何正確優(yōu)化？

一、素材優(yōu)化

素材對(duì)廣點(diǎn)通效果影響占比50%以上。而點(diǎn)擊率是素材優(yōu)化的首要參考指標(biāo)，點(diǎn)擊率的提升主要可考慮以下三點(diǎn)：

1.更新頻率：

建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫停或更新現(xiàn)有的素材。

2.規(guī)格多樣化：

建議廣告主將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無(wú)法獲取該廣告位曝光的情況。

3.素材吸引力：

吸引與否，本來(lái)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循，在點(diǎn)擊優(yōu)化中會(huì)為大家做簡(jiǎn)單的歸納總結(jié)，供大家參考，不過(guò)提煉不同賣點(diǎn)、了解消費(fèi)者心理、做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放、測(cè)試數(shù)據(jù)、提煉總結(jié)、不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)，才是王道，希望大家都能找到自己的制勝秘訣。

 二、定向優(yōu)化

定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)，從而提高投資回報(bào)率。
使用定向方式時(shí)需綜合考慮如下幾個(gè)主要因素：

1.除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外，我們還推薦使用“后驗(yàn)”的方式，來(lái)對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行二次定位。

通過(guò)廣點(diǎn)通的“報(bào)表分析”、“人群分析”，可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù)，了解用戶所處的地理位置（或者當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告時(shí)所處的位置）、年齡分布、性別分布，推廣計(jì)劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。

然后分析如何做針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整，比如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多，單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域，也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃，分配預(yù)算，設(shè)計(jì)針對(duì)性廣告語(yǔ)，進(jìn)一步提升效果。

2.建議使用多種定向組合投放，盡量多做一些嘗試，觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。

三、文案是用戶的第二關(guān)注點(diǎn)

1、文案與推廣產(chǎn)品有關(guān)，務(wù)必突出重點(diǎn)；

2、通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，有針對(duì)性和吸引力；

3、具體化，根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)具體產(chǎn)品使用場(chǎng)景、產(chǎn)品功能，設(shè)置具體化、有針對(duì)性的文案。

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