生活中我們每天都會(huì)接觸到各種各樣的商標(biāo)，這些商標(biāo)有的是用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表示，有的是用圖像、符號(hào)、數(shù)字、字母、顏色、或是三維標(biāo)識(shí)，現(xiàn)在已經(jīng)延伸到可以用聲音來(lái)表示。商標(biāo)作為產(chǎn)品的一種特殊詮釋，對(duì)于商品的質(zhì)量、企業(yè)的服務(wù)、信譽(yù)狀況有一定的詮釋作用，因此很多消費(fèi)者會(huì)根據(jù)商品的商標(biāo)來(lái)選擇商品。對(duì)于我們來(lái)說也就所謂商標(biāo)的引導(dǎo)作用，不同的商標(biāo)在不同的消費(fèi)群體中都享有各自的美譽(yù)度和知名度，且具有各自的商標(biāo)價(jià)值，也就是所謂的品牌價(jià)值。企業(yè)的綜合實(shí)力決定商品聲譽(yù)，商品的聲譽(yù)決定商標(biāo)的價(jià)值，商標(biāo)的價(jià)值量是不確定的，且不斷變化。

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