在眾多的營銷方式之中，內容營銷一直倍受推崇，微信公眾號的運營也需要內容營銷。不管是想要提升活躍度還是吸引、維系用戶，微信公眾號都要將內容作為核心。今天智匯推小編就要以活動的前中后作為節點來談談內容運營。

　　一、活動前

　　公眾號要積累一定數量有價值的內容，新用戶在查看歷史消息時才有內容可讀，并且還會讓他們覺得文章符合他們的胃口。這種情況下，不管公眾號發起的活動會不會給用戶帶來價值，他都會關注。

　　二、活動中

　　活動的方案要和公眾號的定位以及日后的輸出方向一致。比如我們這個微信公眾號專門和大家分享網絡廣告的相關知識、行業小工具等，發起的活動是關注就可以免費贈送。不難想象，如果我們發布的是關于PPT素材模板的內容，那么活動就沒有效果。有可能活動期間很容易獲得大量的用戶，但是當活動結束后，用戶發現推送的內容和ppt無關，就直接取關了，公眾號的用戶自然也就流失了。

　　還有很多微信公眾號會在逢年過節的時候開展發紅包的活動，活動期間自然人人參與，等活動結束后大量的用戶就會取關，費時費力還費財，最后也是竹籃打水一場空。所以我們在開展活動的時候不能和平臺的定位相悖。

　　三、活動后

　　用戶關注了公眾號之后我們該如何維系呢?首先，我們要保證優質內容的不斷輸出，讓用戶有東西可讀，這是十分基本的要求;其次，我們要對用戶分析分類，向不同需求的用戶提供相應的內容。關注公眾號的用戶不可能只是同一種人，我們該如何滿足所有人的需求，這就需要從內容出發進行價值觀的引導。推送的文章不能只考慮部分人的感受，應保證對大多數人都有利，這才能促進用戶的分享和交流。

　　在對微信公眾號明確定位的基礎上，內容運營十分重要。在競爭愈發激烈的微信公眾號中，你的公眾號如何脫穎而出，獲得用戶們的關注和喜愛，這就必須重視內容的運營。

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