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社交廣告時代已經來臨，很多廣告主開始向移動端轉型，騰訊流量之被稱業界為“黃金流量”，成為了眾多廣告主的佳選擇。而廣告主現在追尋的是如何抓住高潛在用戶，實現效果轉化，廣點通很好的解決了這個問題。

基于以上考慮，為了幫助廣告主從自身用戶出發，找到精準的定向人群，廣點通推出了Lookalike相似人群擴展功能。

Lookalike技術的優勢在于，會根據種子人群的共有屬性進行自動化擴展。為了滿足不同廣告主對精準和覆蓋的不同需求，廣告主可自主決定擴展后的用戶量級。

騰訊豐富的用戶數據是實現該技術的核心支撐。依托騰訊豐富的用戶數據，Lookalike相似人群擴展會從上百萬個維度對種子人群進行分析，從中篩選出具代表性的共有特征。

根據這些特征，再從廣點通的全量活躍用戶中篩選出另一批與種子人群相似的用戶。通過Lookalike技術，廣點通為廣告主定制了個性化的定向模型，可以將廣告定向的用戶范圍從廣泛的興趣標簽縮小至更精準用戶。

騰訊社交廣告為何可以實現這一功能?

一，廣泛的人群覆蓋。騰訊社交廣告擁有微信、QQ兩大社交平臺，匯聚騰訊內外優質流量，觸達8億+用戶，覆蓋中國90%+的網民。在超百億流量的同時，騰訊社交廣告覆蓋產品在使用時長、用戶黏性方面均遙遙領先，已深度融入用戶生活，實現24小時全場景的陪伴。

二，強社交關系鏈。社交關系鏈是實現人群擴展的必備要素。大數據時代的大連接，沒有人能置身事外。鑲嵌在社會網絡中的個人，與他人的連接關系或深或淺地影響了自身態度、自我觀念以及消費決策能力。一些實踐表明，對目標受眾的親朋好友投放廣告，也能夠有效影響到目標受眾的購買決策。

三，業界前沿的模型與算法。騰訊社交廣告在技術層面采用個性化模型框架，更優的模型效果以保證Lookalike的結果更符合廣告主的目標受眾特征。采用前沿的“在線學習算法”，使得整個擴展時間縮短，讓廣告主能更快地將廣告定向到lookalike人群上。同時，對原始數據做了特征加工，保證提取出的特征能有效反映用戶真實行為，保證擴展的準確度和覆蓋度。

目前微信營銷已經成為了受歡迎的一種營銷方式，而社交應用中的廣發市場仍有很大的發展空間。這些應用在不斷學習與發展中，已經形成了一個成熟的營銷模式，所以廣告主在投放時不必過分憂慮。

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