抖音代運(yùn)營(yíng)知識(shí)：抖音酒行業(yè)商家發(fā)品合規(guī)性的治理公告http://www.dyjfpt.com/

抖音平臺(tái)通過(guò)排查發(fā)現(xiàn)，酒類(lèi)目下存在較嚴(yán)重的類(lèi)目錯(cuò)放、售賣(mài)品牌與屬性品牌不一致、通過(guò)單一發(fā)品工具發(fā)布多商品的情況，以上行為嚴(yán)重?cái)_亂了平臺(tái)正常的經(jīng)營(yíng)秩序。

為了維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境，自2022年9月15日起，抖音平臺(tái)將針對(duì)酒類(lèi)目進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)治理，請(qǐng)各位商家及時(shí)自查整改;未及時(shí)整改的，平臺(tái)將對(duì)違規(guī)商家/商品按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理，具體治理規(guī)則如下：

一、治理對(duì)象

類(lèi)目：酒類(lèi)目全部商家。

二、違規(guī)場(chǎng)景，包括但不限于：

1、類(lèi)目錯(cuò)放，包括但不限于以下錯(cuò)放場(chǎng)景：

國(guó)產(chǎn)紅洋酒、非原瓶進(jìn)口紅洋酒錯(cuò)放進(jìn)口酒類(lèi)目?jī)?nèi);

白酒錯(cuò)放露酒類(lèi)目?jī)?nèi);

葡萄酒錯(cuò)放果酒類(lèi)目?jī)?nèi);

在酒類(lèi)目中售賣(mài)非酒類(lèi)商品;

啤酒類(lèi)目下售賣(mài)非啤酒商品;

以及其余商品未放置正確類(lèi)目的錯(cuò)放行為…

2、品牌亂掛：

商品品牌為西鳳，屬性品牌選擇白水杜康;(不同品牌亂掛)

商品品牌為百威，屬性品牌選擇福佳;(同一總公司，不同品牌亂掛)

商品為五糧液1618，屬性品牌選擇五糧醇(同一集團(tuán)公司，不同子品牌亂掛)

3、商品關(guān)鍵信息不一致

包括但不限于：售賣(mài)主體、商品規(guī)格、商品品牌、物流方式、運(yùn)費(fèi)、價(jià)格、售后服務(wù)等。

4、非組套工具發(fā)布組合商品

組合商品定義：除出廠即為組合的商品，其余相同集團(tuán)不同子品牌組合商品、跨品牌組合商品均為組合商品。

舉例：商品為白水杜康品牌和五糧液組合商品，未使用組套工具發(fā)出。

實(shí)施細(xì)則【酒類(lèi)贈(zèng)品/組套類(lèi)】商品發(fā)布細(xì)則

組套工具發(fā)品指南：【境內(nèi)】組合商品創(chuàng)建指南

其他嚴(yán)重違規(guī)場(chǎng)景：商家違規(guī)行為管理總則

三、違規(guī)處理

針對(duì)違規(guī)情況，抖音平臺(tái)將依據(jù)商家違規(guī)行為管理總則、【酒類(lèi)】行業(yè)管理規(guī)范中的相關(guān)規(guī)定，對(duì)商家采取發(fā)品攔截，如規(guī)避平臺(tái)規(guī)則發(fā)布上述商品，平臺(tái)將處以(包括但不限于)：封禁商品、停業(yè)整頓、清退店鋪、扣除全部保證金、永不合作等處置;

限制營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣的措施包括但不限于：限制參加平臺(tái)所有大促活動(dòng)，限制店鋪及其關(guān)聯(lián)賬戶(hù)在關(guān)聯(lián)平臺(tái)(包括但不限于DOU+、巨量千川等)的商業(yè)化流量推廣。

請(qǐng)各位抖音商家及時(shí)自查自檢，主動(dòng)下架刪除違規(guī)商品，停止發(fā)布該類(lèi)商品，避免因此造成不必要處罰。