抖音代運營知識：抖音美妝類混淆信息行為專項治理通知http://www.dykhw.cn/

近期，抖音電商平臺通過排查發現，部分商家/創作者存在發布混淆信息行為，嚴重擾亂了平臺正常的經營秩序。

為了維護良好的生態環境，自2022年9月30日起，抖音平臺將針對美妝類目進行專項治理，請各位商家/達人及時自查整改;逾期未整改，平臺將對違規商家/商品/創作者按照相關規則進行處理，具體治理規則如下：

一、治理對象

商家：發布容易造成消費者產生錯誤認知的商品或信息的行為。

創作者：分享/發布造成消費者混淆或產生錯誤認知的商品或商品信息。

混淆的場景包括分享/發布商品使用他人品牌的圖形變異或品牌變形詞/衍生詞，或商品與他人品牌商品名稱、包裝、裝潢相同或相似，造成消費者混淆。

二、“容易造成消費者錯誤認知”如何認定

平臺會通過人工排查或系統排查的方式抓取目標品牌或商品，同時從品牌LOGO圖片、商品圖片、評價數據、售后數據、投訴舉報數據等多個維度對異常的商品數據進行核查判斷，并根據消費者的相關反饋或評審問卷對特定品牌或商品是否構成混淆的判斷結論來判定。

三、發布混淆信息的違規場景，包括但不限于：

商品維度：

創作者維度：

四、違規處理

針對違規情況，平臺將依據【商家—發布混淆信息】實施細則、【創作者推廣侵權/假冒商品】實施細則中的相關規定，對商家采取限制營銷活動推廣、商品封禁、店鋪扣分清退及扣除保證金等處置措施，對創作者采取扣除信用分、帳號商品分享功能停用整改/關閉或封禁帳號等不同程度的處置措施。

商家維度：

限制營銷活動推廣的措施包括但不限于：限制參加平臺所有大促活動，限制店鋪及其關聯賬戶在關聯平臺(包括但不限于DOU+、巨量千川等)的商業化流量推廣。

創作者維度：

請各位商家、創作者及時自查自檢，遵守抖音規則，主動刪除違規商品鏈接，停止分享違規商品，避免因此造成不必要損失。