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在競爭激烈的市場環(huán)境中，一個企業(yè)想要嶄露頭角，網(wǎng)絡營銷早已必不可少，它能夠帶來十分理想的效果。現(xiàn)在很多企業(yè)都通過網(wǎng)絡廣告的形式進行推廣自己的產(chǎn)品，然而在投放網(wǎng)絡廣告的時候我們就必須合理地制定預算。今天智匯推就和大家分享關于如何制定廣告預算，幫助大家結(jié)合實際進行運用。

首先企業(yè)要在綜合的營銷領域里考慮廣告的預算，企業(yè)必須要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務來制定相應的營銷策略。剛開始商品流通階段一般都會采取以推動戰(zhàn)略為主的流通政策，所以企業(yè)在制定廣告預算時就應該將重心放在促銷上，相反如果采取拉動戰(zhàn)略，就要把更多的預算放在媒體上。

其次企業(yè)需要考慮競爭環(huán)境下的廣告預算。當一個新產(chǎn)品投放到市場，沒有消費者了解認識，如果企業(yè)再不做廣告推廣新產(chǎn)品怎么能有好的銷量呢?這里企業(yè)還需要考慮到自己的競爭對手，產(chǎn)品投放市場的早與晚也會影響著推廣的策略，當然預算也會有所改變。不過就算遲于對手推銷產(chǎn)品，也不要一味地加強預算額度，完全可以根據(jù)競爭對手的強弱來制定不同策略。如果后于強有力的競爭對手的商品上市，企業(yè)在制定預算時可以考慮利用一部分預算制造一些話題，引發(fā)消費者的討論，當然也可以避開正面競爭瞄準空隙做重點促銷宣傳。

最后就是要以一個長遠的角度看待商品，從商品生命周期和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略考慮廣告預算。現(xiàn)在市場上商品的生命周期都很短，通常生命周期超過10年的商品大概只有10%左右。企業(yè)考慮到這一點的同時，長遠地考慮廣告預算可以以3~5年的時間為準。當然對于大多數(shù)企業(yè)來說，這些長期的觀點更多還是在考慮企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)自身形象，而企業(yè)投放廣告的目的還是在于銷售。

　　企業(yè)在投放智匯推廣告時可以從以上的三個方面來制定廣告預算，只有這樣企業(yè)才能夠?qū)㈠X用在合理有效的地方，避免了花費太多還達不到廣告效果的失敗場面。

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