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顧名思義，信息流廣告就是在社交媒體上用戶的好友動態里的廣告，平時我們的微博、QQ等等上都是很常見的。而且，信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結合在一起，具有分享、評、點贊等特點，而這些特點決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態中，所以現在信息流廣告也是一種十分常見的廣告推廣方式。

早在去年，搜通小編就發現，在我們的朋友圈中加入了一條來自賬戶名稱為“微信團隊”的信息，與我們一般發的朋友圈不一樣的是在右上角多了“推廣”兩字，同時還提供了“我不感興趣”的按鈕。其實這條信息就是微信的測試，觀察用戶是否接受朋友圈的廣告推送，結果顯示過半數的用戶保持中立。

其實投放廣告是一門技術活兒，一定要經過具體的調查統計數據去進行投放。例如Facebook有一個專門小組負責挑選廣告去進行發布，實際上，信息流廣告的計算是一個動態的過程，不僅要考慮向用戶發送什么廣告，還要決定什么時候發送給他們。當用戶登錄Facebook進入時，Facebook都會執行一次排名運算，決定此時此刻該在用戶的好友動態中插入哪一條廣告。此外，Facebook還有一點值得我們學習的是，當用戶屏蔽了動態中的廣告時，Facebook也會向其詢問屏蔽廣告的原因，而總結下來的這些信息反饋都會成為Facebook接下來推廣的方向。

社交媒體往往一方面擔心信息流廣告會影響自己用戶的體驗，從而導致自己用戶數量的減少，但是另一方面信息流也是社交媒體的重要收益來源，所以一些社交平臺就會限制信息流廣告的數量。而要更好地解決這個尷尬的關系，最根本的是要提高信息流廣告與用戶之間的相關度，才能在幫助廣告主實現目的的同時，又給用戶帶來良好的用戶體驗。

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