讓“企業榮譽”還原本色 　　走進一些機構，常常會看到一些牌子上面寫滿了榮譽，光彩奪目。有些牌子當然是靠誠實勞動、熱情服務換來的，但是有些其實是投機取巧、花錢買來的。而讓人不安的是，這樣的亂象甚至還發生在醫療衛生行業里。“全國十大百姓滿意放心醫院”、“十大百姓用藥放心藥企”、“百姓放心示范藥店”……幾十個聽起來涉及領域專業、名頭響亮的獎項，在“中華醫院管理學會”的評選活動中，只要收到通知的醫療機構繳納幾千甚至幾萬元不等的費用，就可迅速到手。對此，國家衛計委發布聲明，稱該機構并非衛計委業務機構，頒發的獎項違規且無效。同時，將對在所謂“評比”中出現的衛生計生系統工作人員進行調查并嚴肅查處。 　 　這樣的評比顯然很有市場，主辦方通過高額邀請相關專家和領導，在學會中擔任名譽領導，讓與會者“聞風”參加。有的與會者甚至表示，不在乎價錢，不過花錢買個牌子糊弄老百姓。這些所謂的“機構”實質上大多只是一個辦公室、幾個人，然后通過到處打電話、發傳真的辦法開展業務，只要給錢，什么“榮譽”都可以制造出來。除了辦理各種證書、獎牌之外，這些機構還可以辦理與領導、專家合影留念等多種服務，可以說是造假一條龍服務。對于這種花錢買來的榮譽，企業心知肚明，只要花點錢，不經過任何評選，就直接獲得如此高規格榮譽的事情，雙方是屬于一個愿打、一個愿挨，到頭來，只有消費者被蒙在鼓里，最終受到損失的還是消費者。事實上，這樣的造假評比不獨某一個行業存在，只是這樣的虛假在醫療衛生行業長期生根發芽，而且使用的響亮頭銜還是我們常常耳聞目睹的，才更增加了人們的惶恐。 　　在現代商業社會競爭中，恐怕沒有哪個企業會否認消費者對企業社會品牌的認知度具有的決定性作用。然而，在建立品牌認知度的過程中，不少企業卻往往選擇走捷徑、賺快錢，講究嘩眾取寵的包裝、頭銜與名號，熱衷于各類所謂的評比活動，花錢為企業戴一些冠冕堂皇的帽子，似乎不拿幾個“優秀認證”便無法在市場上立足。這種聽起來響亮，實則沒有任何含金量的獎項，多數公立醫院并不十分“感冒”，此類機構真正吸引的主要客戶群體，是越來越多的私立醫院或個體醫療機構。正是出于這種利益的驅動，才使得一些人或一些單位（機構）樂此不疲地開展亂評選、亂表彰、亂推介、搞排名、發榮譽，以至于有時連官方的機構和媒體都無法確定這些評選的真假，無法判斷評選機構的存在與否、合法與否，更逞論普通消費者？ 　 　早在2007年1月，國務院辦公廳下發的《全面清理評比達標表彰的通知》明確表示，正規的學會，是不搞評比的。要從根本上治理虛假評比，必須對各種榮譽的評選、頒發機構進行系統的清理整頓，從源頭上切斷那些無實質性內容的榮譽生產線；而對于一些披露出來的利用虛假榮譽的企業也需要進行治理，這不僅是出于公平競爭的需要，更是凈化信用認證市場的必要。我們應當承認，大多數榮譽是實至名歸的，其中包含了機構與人員的一腔心血，但正是一些虛假榮譽的存在，攪亂了應有的信用生態，讓消費者不知應該相信誰，反而把真實的榮譽給抹殺了。讓“榮譽牌匾”還原本色，也是對整個社會信用體系的一大構建。